De context
Coöperatieve Vereniging De Vrije Pomp (DVP) is begin 2014 opgericht door zelfstandige pomphouders. Zij zijn ontevreden over de bewegingsvrijheid die ze krijgen van de grote oliemaatschappijen die hun oor alleen maar naar de wereldhandel laten hangen. Zelfstandige ondernemers willen juist de band versterken met hun lokale omgeving. De belangen lopen dus ver uiteen.
De Vrije Pomp wil vooral een eerlijke balans brengen in haar relatie met grote merken die zij voeren. Ze wil betere voorwaarden afdwingen door een alternatief te bieden waarbij er wel alle vrijheid is om naar eigen idee en ideaal te ondernemen. Dat begint met de durf om een David-Goliath gevecht aan te gaan. En een goed plan.
De aanpak
In twee dagen co-creatie met 15 ondernemers is de strategie bepaald. We willen het laagdrempelig maken om je aan te sluiten en hanteren daarom drie niveaus waarop je kunt instappen. Je kunt gezamenlijk brandstof inkopen, gezamenlijk een Travelcard voeren en overgaan naar hun eigen merk. Dat merk is Peut geworden. En heeft dankzij storytelling een hoop stof doen opwaaien.
Peut laat een ander en eigen geluid horen: Rebels, no-nonsense en oer-Nederlands. De storytelling heeft het merk in één keer zo stevig neergezet dat de ene na de andere ondernemer overstapt naar het sympathieke nieuwe merk. Met succes. Bekijk de case en luister ook naar Tom van 't Hek op BNR Radio.
Mapping
Nog aan te vullen
Deliverables
Nog aan te vullen
